经历了一场疫情大考，健康的重要性前所未有地展现在我们面前。大健康行业也迎来了高速发展和变革的时期。与此同时，我们发现，医疗健康行业的特殊属性决定了品牌营销之难。
一方面，专业、晦涩的医学术语和专业知识很难令消费者理解；另一方面，出于广告法规对于医药品牌等特殊品类传播的严苛要求，品牌的发挥空间也十分有限。难道，医疗健康品牌真的没有破局之道吗？
21金维他第一个表示不服！最近，其紧抓住外卖送药这个大热现象，与饿了么合作推出了一个特别的外卖袋，打破了人们对于“科普”的刻板认知，同时也为医疗健康行业的营销打开了一扇新大门。
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将“科普”渗透到用户生活日常
让健康触手可及
健康是一切的基础，但是健康科普高深晦涩的表达方式以及传播渠道的离散却又使正确的科普信息难以触达受众。因此，如何在内容和渠道侧共同发力，降低大众获取健康科普的门槛成为了一个品牌亟需思考的问题。
而21金维他选择与饿了么合作，正是一种突破场景和内容的局限，让“科普”渗透到用户日常的尝试。
依托外卖送药服务，精准定位目标人群
由于疫情的影响，许多人减少了出门频率，但又有购药和增强体质的需求，此时外卖送药就成为了人们日常使用频率较高的一种消费方式。与此同时，通过外卖平台买药的人往往是深度用户，经常点外卖，在饮食上容易营养不均衡。
于是，21金维他精准地定位到了这群目标用户，携手饿了么以外卖袋科普的形式完成情景触达，将健康知识点呈现，唤醒用户的健康膳食理念之余，也将品牌的专业形象润物细无声地植入到目标受众群体中。
寓教于乐的趣味内容，令科普深入人心
除了传播渠道的精准到位，21金维他所提供的科普也不只是传统的单向传播，而是更具互动性和社交趣味性的新选项。
其跳脱出了单方“说教”的桎梏，以一种十分轻巧且直观的“连连看”互动形式，突出了中西饮食结构不同所以导致人们所摄取的营养也不同的信息点。最后，自然带出21金维他的营养理念“吃的不一样，营养自然不一样”，使用户清晰地记住了要选择适合自己饮食结构的21金维他。
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携手合作伙伴，打通线上线下的销售闭环
细心的小伙伴应该也发现了，这个定制的外卖袋上还有第三方连锁药房的信息。其实，这也是21金维他的巧妙布局。通过与合作连锁药房品牌共同发起活动，打通了线上和线下流量，实现了品牌与渠道共赢的同时也让品质与服务触及更广泛的消费人群。
辐射外卖送药的消费场景，将原本高深晦涩的知识简化为易接受和理解的内容，还以互动连线小游戏强化