在信息超负载、媒介粉尘化、产品同质化多重因素作用下，传统营销疲态尽显、日渐式微，很难再支撑新环境下品牌和企业的持续增长。聚焦在母婴行业更是如此，一方面，用户迭代速度快、消费生命周期短本就是其无法消除的“先天不足”，无论是新客的触达还是老客的运营都需要有一个完整且高效的营销闭环链路来加持；另一方面，新生代的年轻爸妈对品牌提出了更高的要求，开始从产品的消费观转向情感的消费观，这就要求品牌必须通过有效触达的营销形式和更好的内容共鸣及时与消费者保持沟通。作者/冉然
编辑/观观
然而如今的营销早已不局限在竞技场上，较量的更是"场外功夫"，因此，品牌营销也未必需要事必躬亲，选择一个与品牌调性相符、且有正确价值观输出以及规模化社会影响力的平台，甚至可以达到1+1＞2的效果。以雀巢超启能恩、Babycare为例，通过丁香妈妈的赋能共建，实现了再破圈。
深挖母婴品牌价值
用专业内容赋能品牌认同
当下，90/95后妈妈当道，成为母婴市场的“消费新势力”，她们崇尚科学理性的消费观念，特别是在剁手母婴产品时，希望得到更走心的深度沟通和信任联结。据艾瑞咨询发布的《中国90后妈妈消费洞察白皮书》显示，90后妈妈更倾向于“专业型消费”，在面对纷杂的广告时，会坚持独立思考，冷静选择，更多为专业推荐动心。可见，传统的灌输式传播已经很难再打动她们，母婴品牌需要用更为深入人心的方式来提升用户信任感和好感度，而专业化的内容营销正有着这样的天然优势。
纵观过去一年各大母婴品牌的内容营销玩法，较为出彩的莫过于丁香妈妈赋能品牌的一系列硬核母婴科普知识营销。作为母婴内容大IP，丁香妈妈着眼于当代母婴人群对大量科学育儿知识的获取需求，凭借专业、可信赖的内容在细分市场里不断打造爆款，成功圈定了一大批长期粉丝。同时，站在品牌角度，立足于对90后妈妈消费者的触达层面，丁香妈妈在营销上更是兼具了深度和广度，一边借由丁香园丰富的医生资源，不断输出强大而权威的科普能力，为合作品牌形成强背书，另一边以自有的电商平台为基础渠道，盘活平台流量粉丝促进成交，让合作伙伴的品牌价值最大化。
以雀巢超启能恩×丁香妈妈为例，是丁香妈妈在常规的专业母婴知识服务产出外，针对品牌做定制化内容的一大优秀案例。丁香妈妈先是围绕春季宝宝容易出现的敏感场景，通过一系列专家科普视频，引导宝妈们
